Kampania zasięgowa czyli gdzie umieścić swoją reklamę.

Podziel się

Jak już wcześniej wspominaliśmy, swoim klientom mamy do zaoferowania kilka różnych narzędzi marketingowych. Łączymy je na różne sposoby, w zależności od celu przeprowadzanej kampanii. Dzięki temu, że każda kampania remarketingowa jest przez nas analizowana, możemy wysnuć kilka wniosków. I tak dzisiaj chcieliśmy podzielić się naszymi spostrzeżeniami na temat kampanii zasięgowych.

Dla przypomnienia, kampanie zasięgowe opierają się na emisji reklam tylko na konkretnych, wcześniej wybranych przez nas domenach. Mogą to być strony tematyczne, fora internetowe czy serwisy ogólnoinformacyjne. Możemy też skupić się na zasięgu regionalnym i wyświetlać reklamy w określonych województwach czy miastach.

Ale do rzeczy…

Na początek każdej kampanii remarketingowej, a już tym bardziej zasięgowej, zaczynamy od zrobienia testów AB. Jest to metoda badawcza, która opiera się na umieszczeniu jednego przekazu reklamowego na stronach różniących się swoją specyfiką. Aby testy wyszły prawidłowo, przekaz musi być skierowany do tej samej grupy odbiorców.

Dzięki temu dowiadujemy się, na których stronach reklamy lepiej się wyświetlają.
W większej ilości, w większych formatach, w lepszych miejscach. No i co najważniejsze, na których stronach reklamy są lepiej klikane i przynoszą więcej konwersji.

Kampanie zasięgowe wypróbowaliśmy już na wielu naszych klientach z różnych branż. Po analizach i wnikliwych obserwacjach, doszliśmy do zaskakujących dla nas wniosków.

Na “pierwszy rzut oka” kampanie skierowane do osób zainteresowanych powinny być lepiej klikane na forach tematycznych i stronach, które poruszają wątki zgodne
z upodobaniami naszego użytkownika. Otóż nic bardziej mylnego.

Serwisy i fora tematyczne mocno angażują użytkownika. Jest on skupiony na treści, na informacjach, których poszukuje, na produktach, które są mu potrzebne. Nie jest zainteresowany blokami reklamowymi, które mu się wyświetlają. Nie widzi ich, nie zauważa.

Zupełnie inaczej sytuacja wygląda na serwisach ogólnotematycznych. Tam wchodzimy żeby coś poczytać, czegoś się dowiedzieć, zaczerpnąć najnowszych informacji. One nie angażują tak bardzo naszej uwagi. Widzimy różne obrazki, różne treści, zauważamy także reklamy.

To właśnie dzięki temu, reklamy zasięgowe są lepiej klikane na stronach ogólnotematycznych. Przeglądając je mamy więcej czasu, nie jesteśmy skoncentrowani na poszukiwaniu tylko na przeglądaniu.

Na tym przykładzie widać, że sytuacje, które wydają nam się oczywiste, wcale takie oczywiste nie są. To dlatego tak ważne jest analizowanie kampani remarketingowych
i zasięgowych. Wykonywanie testów AB. Wyciąganie wniosków i na ich podstawie dalsze prowadzenie działań reklamowych.

A.Sosna

 

Dowiedz się więcej