Reklama natywna a content marketing i artykuł sponsorowany.

Podziel się

O reklamie natywnej czyli Native Ads już pisaliśmy. Dzisiaj chcielibyśmy jednak porównać ją do artykułów sponsorowanych i content marketingu. Sprawdzimy czy mają one ze sobą coś wspólnego, czy się łączą, uzupełniają. A może są jednym i tym samym, lub wręcz przeciwnie, wzajemnie się wykluczają?

 

Zaczniemy od przypomnienia czym są Native Ads, łatwiej nam będzie wtedy zrozumieć pozostałe zagadnienia. Otóż Native Advertising to rodzaj nieinwazyjnej i “delikatnej” reklamy, która stanowi integralną część treści medialnych. Czytając treść reklamy natywnej powinniśmy mieć wrażenie, że obcujemy z atrakcyjnym jakościowo artykułem dziennikarskim, który dostarcza nam wielu ciekawych informacji. Wzmianka na temat produktu, usługi lub firmy to jedynie dodatek, który ma zobrazować sens całego tekstu. Usunięcie treści reklamowych z całego tekstu  nie powinno pozbawić go jakości.

 

Content marketing czyli marketing treści to natomiast strategia, która polega na pozyskiwaniu użytkowników, dzięki publikowanym treścią. Treści muszą być atrakcyjne
i przydatne dla konkretnie sprecyzowanej grupy odbiorców. Jego celem jest budowanie długotrwałej relacji z potencjalnym klientem poprzez interakcję i zaangażowanie obydwu stron. Odbywa się to za pośrednictwem wielu form dostępnych w internecie: artykułów, webinarów, video czy poradników, których zadaniem jest dostarczenie wiarygodnych informacji związanych z daną branżą, dzięki czemu zarówno firma jak i potencjalny klient odnoszą korzyści.

 

No i w końcu artykuł sponsorowany. Jest to materiał do złudzenia przypominający standardowy tekst dziennikarski, ale promuje w mniej lub bardziej subtelny sposób dany produkt, markę lub firmę. Zazwyczaj jest zlecany przez agencję reklamową lub samego reklamodawcę.

 

Dzięki wyjaśnieniu tych pojęć możemy zauważyć, że reklama natywna bez marketingu treści praktycznie nie może istnieć. Obie formy bazują na rzetelnych informacjach i wysokiej jakości treści. Celem obu form jest budowanie długotrwałych relacji i zwrócenie uwagi na konkretną markę. Nie można zatem ich jednoznacznie oddzielić, nie można powiedzieć, że są zupełnie czymś innym. Choć z drugiej strony mimo, iż reklama natywna bez content marketingu nie zaistnieje, tak content marketing bez reklamy natywnej już tak.

 

Podobne zależności występują pomiędzy artykułem sponsorowanym, a marketingiem treści. Artykuł sponsorowany dzięki swojej formie realizuje założenia content marketingu,
a mianowicie pozwala budować ciekawy i merytoryczny komunikat, tworzy wizerunek marki, eksperta w swojej dziedzinie, daje odbiorcy wyczerpujące informacje o produkcie lub firmie, jest odpowiedzią na potrzeby odbiorcy, prezentuje ofertę.  

 

Nie możemy już jednak tego powiedzieć o reklamie natywnej i artykule sponsorowanym. Nie są to pojęcia tożsame, chociaż istnieją zdania, że tekst sponsorowany to rodzaj reklamy natywnej. Zauważymy to jednak wykonując prosty zabieg usunięcia z artykułu nazwy produktu czy firmy. Jeżeli po dokonaniu tych zmian tekst dalej zostanie rzetelny i obiektywny, a jego koncepcja nie zostanie zaburzona to będziemy mieć do czynienia z reklamą natywną. Jeżeli natomiast tego samego zabiegu dokonamy w artykule sponsorowanym to nie będzie się on już nadawał do publikacji, nie będzie tworzył spójnej całości.

Reklama natywna musi być naturalna i pasować do pozostałych treści medialnych.
W przypadku artykułu sponsorowanego nie da się ukryć treści reklamowych, ponieważ są one prezentowane wprost.

 

Podsumowując, bardzo łatwo jest rozróżnić reklamę natywną od artykułu sponsorowanego. W przypadku reklamy natywnej wystarczy, usunąć (nie zauważyć, pominąć, zamazać) fragment o reklamodawcy, a i tak będziemy mogli przeczytać artykuł, który będzie wyglądał jak rzetelny, obiektywny tekst. W przypadku artykułu sponsorowanego nie ma takiej możliwości, bo sam content jest przepełniony treściami reklamowymi.

 

Reklama natywna i tekst sponsorowany to poniekąd rodzaje content marketingu. Zarówno jedna forma, jak i druga realizuje założenia marketingu treści. Należy jednak pamiętać, że są też tacy, którzy twierdzą, że artykuł sponsorowany to rodzaj reklamy natywnej, mogą być i tacy, którzy nie będą się zgadzać z tym, że tekst sponsorowany i Nativ Ads spełniają założenia marketingu treści. Mimo, iż te pojęcia nie są nowe i na rynku już jakiś czas istnieją to nadal budzą pewne kontrowersje i rozbieżności w zdaniach ludzi zajmujących się reklamą i branżą e-commerce.