Jeszcze kilka lat temu, słysząc hasło reklama w Internecie, większość
z nas miała na myśli banery reklamowe. W sumie nic dziwnego. Reklama video dopiero zaczynała raczkować, a z Internetem można było się połączyć jedynie za pomocą modemu, w domu lub kafejce internetowej, co powodowało, że wczytanie filmu trwało godzinami. Video marketing w sieci, nie miał tak naprawdę prawa się rozwijać.

Na szczęście dzięki technicznej rewolucji, która wydarzyła się kilka czy już nawet kilkanaście lat temu, video w Internecie jest już ogólnodostępne, a filmy możemy oglądać praktycznie wszędzie. Dzięki temu postępowi technicznemu, konsumpcja internetowego video rośnie z roku na rok. Jest to spowodowane między innymi tym, że dzisiaj trudno już przykuć uwagę odbiorcy tylko tekstem pisanym czy sloganem reklamowym. To właśnie dlatego bardzo popularne stały się filmy, które niewątpliwie budzą dużo więcej emocji
i lepiej angażują użytkowników sieci.

Nie powinno zatem nikogo dziwić, że bardzo dynamicznie rozwija się również reklama video. Niebywała konkurencja w Internecie sprawia, że coraz trudniej pozyskać nowych klientów, dlatego warto wypróbować różnych  metod promocji, a reklama video jest jednym
z nich.

Paradoksalnie mimo tak gwałtownego rozwoju reklama video nadal jest formatem, który budzi sporo kontrowersji. Wynika to poniekąd z naszej ludzkiej natury. Nie lubimy nachalności i narzucania się. Sami chcemy podejmować decyzje o zakupach, a przecież bardzo często zdarza się, że reklama zaopatrzona w dźwięk atakuje nas znienacka, a my szukamy najszybszej sposobności na to, aby taką reklamę wyłączyć czy zamknąć.

Stworzenie reklamy wideo nie jest jednak wcale proste. No bo jak zachęcić użytkownika żeby obejrzał naszą reklamę? Tak, musi go zainteresować. Ale jak to zrobić?

Po pierwsze reklama video powinna komunikować markę, ujawniać ją najlepiej już
w pierwszych sekundach. Po drugie powinna pokazywać markę przez co najmniej połowę czasu trwania reklamy. W dobrym guście jest też wykorzystywanie scen pokazujących reklamowany produkt w realnym użyciu. Dodatkowo to raczej krótkie video reklamy mają większe szanse na to, by zostały obejrzane od początku do końca. Niemniej jednak z wielu badań wynika, że odbiorcy oglądają też te dłuższe reklamy, pod warunkiem, że opowiadają one angażującą i spójną historię. Nie ma jednak bezpośredniego związku między długością filmu a zapamiętaniem marki. Dłużej w tym przypadku nie zawsze oznacza skuteczniej. Są to dodatkowe walory, o których trzeba pamiętać w trakcie tworzenia swojej video reklamy, oprócz oczywiście takich nadrzędnych zasad jak to, że reklama powinna być przyjemna
w odbiorze, adekwatna i wiarygodna dla odbiorcy chociaż na tyle, by generować jego reakcję.

Dodatkowo, reklamy wiarygodne oraz osadzone w kontekście ważnym dla odbiorców mają większe szanse na wzbudzenie zainteresowania i wpłynięcie na decyzję zakupowe użytkowników. Ważnym jest zatem, aby prezentować produkt w jego naturalnym kontekście, pokazując jego użycie i osoby go używające. Jeśli w reklamie ma się pojawić element humorystyczny, to najpierw należy się upewnić, że to, co ma być zabawne rzeczywiście takie jest. Nie należy także przesadzać ze zbyt częstym pokazywaniem marki. Zaprezentowanie jej odpowiednio wcześnie pomaga budować relację i wzmacnia przekaz. Pokazywanie jej jednak zbyt często może negatywnie wpływać na odbiór reklamy.

Reklama video nieco inaczej?

Reklamę video można także stworzyć w nieco inny sposób. Co powiesz na połączenie remarketingu, produktów, które użytkownik oglądał w sklepie i właśnie video? Reklamy video będą wyświetlały się klientowi sklepu, który po opuszczeniu strony odwiedza różne platformy emitujące filmy, filmiki, seriale czy serwisy informacyjne. Dzięki personalizacji za pomocą list remarketingowych docieramy do osób, które realnie są zainteresowane ofertą sklepu. Możliwości stworzenia przekazu są dwie. Może to być film, zrobiony według wytycznych, o których wspomnieliśmy wcześniej lub prezentacja, która będzie w sobie zawierać produkty oglądane wcześniej przez klienta, odpowiednio przygotowana i w ciekawy sposób przedstawiona.

Tak czy inaczej, reklama video to dobry sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników.  Szczególnie teraz, gdy nie jest łatwo zainteresować użytkownika reklamą. W odpowiedni sposób przygotowana i zrobiona z pomysłem ma duże szanse na bycie zauważoną. I co ważne, dzięki niej można zyskać szybkie rozpoznanie marki na rynku przez potencjalnych klientów, wzmocnienie wizerunku firmy oraz powiększenie sieci odbiorców. Chyba warto?